Problemas con ?srsltid de Google Organic Shopping

Qué es el parámetro ?srsltid

El parámetro ?srsltid es un identificador que ha comenzado a aparecer en las SERPs de Google durante este mes de Agosto, especialmente en los resultados de búsqueda orgánica relacionados con el comercio electrónico. Este parámetro es parte de su integración con Google Merchant Center y se utiliza principalmente para el seguimiento de conversiones en los resultados de Google Shopping. Pero su presencia en los resultados de búsqueda orgánica tradicional ha generado cierta preocupación en la comunidad SEO.

Se supone que, el objetivo principal de este parámetro es ayudar a las tiendas online a rastrear el rendimiento de sus productos cuando aparecen en los resultados de Google Shopping, permitiendo a los vendedores obtener datos sobre las conversiones.

Google Organic Shopping

Google Organic Shopping surge para crear una nueva sección de “Google Shopping” dentro de los resultados en Google y de forma gratuita. En mi opinión esta funcionalidad es positiva a priori, mejorando la experiencia del usuario y proporcionando más opciones de compra desde los resultados de búsqueda.

El problema viene con la introducción del parámetro ?srsltid en estos resultados orgánicos tradicionales. Esta implementación ha generado inquietudes sobre si Google está mezclando intencionalmente estas dos fuentes de tráfico para fortalecer su ecosistema de compras, en detrimento de la claridad en la atribución de tráfico orgánico. ¿Serán los clics “gratuitos” los orgánicos de toda la vida o los que han conseguido gracias a esta implementación?

Los problemas que encontraremos en la medición con GA4 y ?srsltid

Uno de los principales problemas que surgen con la aparición del parámetro ?srsltid en las URLs de los resultados orgánicos es la posible distorsión en los datos que se envían a Google Analytics 4. Al mezclar este parámetro, que estaba destinado originalmente a Google Shopping, con resultados de búsqueda orgánica tradicional, se complica la tarea de atribuir correctamente el origen del tráfico.

Otro de los problemas puede ser la duplicidad de urls, aunque Google asegura que este parámetro no afecta la indexación ni el ranking, la realidad es que puede generar URLs duplicadas que apunten al mismo contenido. Esto, a su vez, podría complicar la gestión de contenido y la implementación de etiquetas canónicas adecuadas, especialmente en tiendas con muchos productos, aunque repito, según Google no debe afectar a la indexación.

Temas de interés encontrados en internet

Serhii Koksharov comentó en su blog que si haces una búsqueda en Google [ inurl:srsltid -intext:srsltid ], encontrarás cientos de miles de ejemplos de lo que está ocurriendo.

Información de John Mueller en linkedin: Básicamente lo que comentamos en este artículo y que Google actualizará la página de ayuda conforme se siga implementando. Pero que en principio parece que el funcionamiento será este.

Esto lo encontré en uno de nuestros clientes y la información la encontré en seroundtable.

Mi opinión sobre ?srsltid en resultados orgánicos tradicionales

La implementación del parámetro ?srsltid en los resultados de búsqueda orgánica tradicional, desde mi punto de vista, plantea serias cuestiones sobre la transparencia y la ética en la gestión de los datos. Si bien Google afirma que esta implementación es simplemente para mejorar el seguimiento de conversiones, la forma en que se ha llevado a cabo deja mucho que desear.

Si bien como he comentado me parece una buena idea a nivel de experiencia de usuario y de negocio, creo que meter ese parámetro en las urls que ya estaban posicionadas es inflar los datos que encontraremos en Google Merchant y en Google Analytics 4, llevándose las conversiones a su plataforma ligada más con campañas de publicidad que con SEO.

En resumen, mientras que el ?srsltid puede tener beneficios, su implementación debería quedar fuera de la búsqueda orgánica tradicional para evitar confusiones y posibles problemas en la medición y atribución del tráfico.